Експерт назвав новий показник статусу – і це не гроші
Придбання шалено дорогих товарів – не єдиний спосіб вираження своєї елітарності в суспільстві
Ранішепоказникомвисокогостатусувсуспільствівважалосяте,скількитивитрачаєш.Тепержесталоважливим є те,наскількистараннотипрацюєш.Про цевсвоїй аналітичній статтіпишеоглядачвиданняThe Guardian Бен Тарнофф, – передає НВ.
Майже120років тому,вперіодпершогоПозолоченогостоліттявСШАсоціологТорстейнВебленввівпоняття"демонстративнеспоживання".Вінвикористовувавцейтерміндляпозначеннябагатьохлюдей,які витрачають свій статок.Навіщокупуватикостюмзатисячудоларів,якщокостюмзастодоларіввиконуєтужфункцію?На думкуВеблена,цевлада,бажанняпідкреслитисвійстатус.Багатілюдидемонструвалисвоєпанування,показуючи,скількигрошейвониможутьмарнуватинате,щоїм непотрібно.
Проте,придбанняшаленодорогихтоварів-не єдинийспосібвираженнясвоєїелітарностівсуспільстві.Нещодавноз'явиласяіншаформавідображеннясвогостатусу.Замістьдемонстративногоспоживанняпопулярністьнабираєдемонстративнапродуктивність.

Фото: Pexels
Якщодемонстративнеспоживання-цепоклоніннягрошам,тодемонстративнапродуктивність-цекультпраці.Не маєзначення,скількигрошейвивитратили,важливо,яких зусильвидоклалидо того,щобзаробитиїх.
Найбільшедемонстративнапродуктивністьпомітнасередамериканськихпідприємцівтакерівників.Наприклад,генеральнийдиректорAppleТімКукпочинаєсвійденьо 3:45ранку.ГенеральнийдиректорGeneral ElectricДжеффІммельтпротягомвже24роківпрацює100годинвтиждень.АгендиректорYahooМаріссаМайєрприсвячуєроботіцілих130годинвтиждень.
Прицьомунеобхідностітакбагатопрацюватиуцихлюдейнемає.ЗагальнийкапіталКука,Іммельта іМайєрастановитьмайже1,5 млрддоларів.ТімКукнана500 000%багатший за середньогоамериканця,навітьякщовінсьогодніжзвільниться,грошейнагідне життяйомувистачитьдокінцяднів.Теж самеможнасказатипроІммельта іМайєра.Алевонивсеоднопрокидаютьсядужераноіпрацюють,не шкодуючисил.Цене задоволенняматеріальнихпотреб,цепрагненняпоказатисоціальнуперевагу.

Фото: Тім Кук
Іроніяполягаєвтому,щонастількистаранна робота,що забираєвесь вільнийчас,не євиключноелітарнимявищем.Багато людейпрацюютьпо 20годинна добу,щобвиживати.Останнідослідженняпоказують,щоамериканціпроводятьнароботізначнобільшегодин,ніжкількадесятиліть тому.
А тепер порівняйте жінку, що працює понаднормово для отримання мінімальної зарплати, з жінкою, яка працює так само багато за 30 мільйонів доларів на рік. Перша намагається уникнути голоду і зберегти дах над головою, а друга демонструє свій високий статус.
Демонстративне споживання виражалося в безпричинних витратах, а демонстративна продуктивність – в безпричинній роботі. Обидві форми демонстрації свого панування виражаються надлишком чогось.
Бен Тарнофф зазначає, що звичайні люди як десятки років тому, так і сьогодні, намагаються наслідувати персон з вищого світу. Якщо раніше люди намагалися придбати хоч який-небудь предмет розкоші, то зараз люди стали більш ретельно працювати.
Але якщо на люксові речі потрібні гроші, то для демонстрації своєї гіперпродуктівності буде достатньо бажання.
Підпишись на наш telegram
Лише найважливіше та найцікавіше