Експерт назвав новий показник статусу – і це не гроші

Ранішепоказникомвисокогостатусувсуспільствівважалосяте,скількитивитрачаєш.Тепержесталоважливим є те,наскількистараннотипрацюєш.Про цевсвоїй аналітичній статтіпишеоглядачвиданняThe Guardian Бен Тарнофф, – передає НВ.

Майже120років тому,вперіодпершогоПозолоченогостоліттявСШАсоціологТорстейнВебленввівпоняття"демонстративнеспоживання".Вінвикористовувавцейтерміндляпозначеннябагатьохлюдей,які витрачають свій статок.Навіщокупуватикостюмзатисячудоларів,якщокостюмзастодоларіввиконуєтужфункцію?На думкуВеблена,цевлада,бажанняпідкреслитисвійстатус.Багатілюдидемонструвалисвоєпанування,показуючи,скількигрошейвониможутьмарнуватинате,щоїм непотрібно.

Проте,придбанняшаленодорогихтоварів-не єдинийспосібвираженнясвоєїелітарностівсуспільстві.Нещодавноз'явиласяіншаформавідображеннясвогостатусу.Замістьдемонстративногоспоживанняпопулярністьнабираєдемонстративнапродуктивність.

Якщодемонстративнеспоживання-цепоклоніннягрошам,тодемонстративнапродуктивність-цекультпраці.Не маєзначення,скількигрошейвивитратили,важливо,яких зусильвидоклалидо того,щобзаробитиїх.

Найбільшедемонстративнапродуктивністьпомітнасередамериканськихпідприємцівтакерівників.Наприклад,генеральнийдиректорAppleТімКукпочинаєсвійденьо 3:45ранку.ГенеральнийдиректорGeneral ElectricДжеффІммельтпротягомвже24роківпрацює100годинвтиждень.АгендиректорYahooМаріссаМайєрприсвячуєроботіцілих130годинвтиждень.

Прицьомунеобхідностітакбагатопрацюватиуцихлюдейнемає.ЗагальнийкапіталКука,Іммельта іМайєрастановитьмайже1,5 млрддоларів.ТімКукнана500 000%багатший за середньогоамериканця,навітьякщовінсьогодніжзвільниться,грошейнагідне життяйомувистачитьдокінцяднів.Теж самеможнасказатипроІммельта іМайєра.Алевонивсеоднопрокидаютьсядужераноіпрацюють,не шкодуючисил.Цене задоволенняматеріальнихпотреб,цепрагненняпоказатисоціальнуперевагу.

Фото: Тім Кук

Іроніяполягаєвтому,щонастількистаранна робота,що забираєвесь вільнийчас,не євиключноелітарнимявищем.Багато людейпрацюютьпо 20годинна добу,щобвиживати.Останнідослідженняпоказують,щоамериканціпроводятьнароботізначнобільшегодин,ніжкількадесятиліть тому.

А тепер порівняйте жінку, що працює понаднормово для отримання мінімальної зарплати, з жінкою, яка працює так само багато за 30 мільйонів доларів на рік. Перша намагається уникнути голоду і зберегти дах над головою, а друга демонструє свій високий статус.

Демонстративне споживання виражалося в безпричинних витратах, а демонстративна продуктивність – в безпричинній роботі. Обидві форми демонстрації свого панування виражаються надлишком чогось.

Бен Тарнофф зазначає, що звичайні люди як десятки років тому, так і сьогодні, намагаються наслідувати персон з вищого світу. Якщо раніше люди намагалися придбати хоч який-небудь предмет розкоші, то зараз люди стали більш ретельно працювати.

Але якщо на люксові речі потрібні гроші, то для демонстрації своєї гіперпродуктівності буде достатньо бажання.