В этом году избирательная кампания началась на несколько месяцев раньше официального срока. Политики уже вложили в рекламу около 500 млн гривен, и возможно, что нынешняя избирательная кампания станет самой дорогостоящей в истории страны.
Как пишет издание "Коммерсант-Украина", первые ролики лидера партии "Украина – Вперед!" Натальи Королевской и Партии регионов появились в телеэфире в середине весны, а наружная реклама КПУ – еще раньше – в январе. При этом, согласно закону "О выборах", политическая агитация и реклама разрешены лишь после начала избирательной кампании – с 30 июля.
Тем не менее, согласно данным медиаагентства ZenithOptimedia, на 23 сентября партии суммарно закупили 37 тысяч рекламных телевизионных рейтингов (единица продажи рекламы на ТВ), более 100 тысяч наружных плоскостей и около 120 млн кв. мм рекламной площади в прессе.
Издание отмечает, что до сих пор самыми дорогими считались парламентские выборы 2007 года. Тогда, согласно данным ЦИК, общий объем избирательных фондов 20 партий и блоков составил 581,4 млн грн, а, по оценкам экспертов, их общие затраты на рекламу превысили 800 млн грн. В нынешней кампании на национальном уровне активно рекламируются только восемь партий, но их общий медиабюджет уже превысил 500 млн грн.
Тем не менее, по прогнозам экспертов, вскоре эта цифра увеличится вдвое – больше всего рекламы закупается именно в последний месяц перед выборами. Так, по данным GfK Ukraine, на выборах в Верховную Раду в 2007 году за последний месяц партии закупили 8,3 тысяч телерейтингов, тогда как за весь предыдущий период – только 5,2 тысяч.
Особенностью кампаний этого года стало также привлечение рекламных агентств. "Наша задача – разработать план размещения, а также договориться со СМИ о стоимости рекламы, причем не с отделами продаж, а с владельцами медиа", – отметил руководитель одного из агентств.
"В итоге ТВ-реклама обходится политическому рекламодателю в четыре-пять раз дороже, чем коммерческому", – заявил собеседник Ъ. "Есть официальные цены, которые каналы обязаны опубликовать в Голосе Украины, но эти цифры имеют мало общего с действительностью. Настоящие деньги приходят на телеканал не с избирательных счетов партий, а напрямую, наличными", – поясняет он. Кроме того, как и в случае с коммерческой рекламой, для политических роликов телеканалы применяют систему наценок. "Дороже всего партиям обходится бронирование всего прайм-тайма канала. Его обычно выкупает ПР либо партия Натальи Королевской", – отметил собеседник издания.
Телеканалы зарабатывают на выборах еще и косвенно. В период избирательной кампании максимально допустимый объем рекламы был увеличен с 15% до 20%. Однако за первые три недели сентября политики использовали только 47% этого ресурса, и каналы смогли продать оставшееся время коммерческим рекламодателям. Количество закупленных коммерческими рекламодателями пунктов рейтинга в эфире шести крупнейших телеканалов в этот период выросло на 15,7%.
Доходы операторов наружной рекламы вырастут значительно меньше – они смогли повысить цены только на 30-40%. Этот носитель гораздо больше зависит от местных властей, чем телевидение. "Если партия оппозиционная, то крайне высока вероятность того, что ее не пропустят в отдельных регионах – все политические сюжеты согласовываются с местными советами", – рассказывает гендиректор одного из крупнейших операторов наружной рекламы. При этом значительную часть рекламы в регионах ПР получает благодаря админресурсу – местные штабы требуют от региональных операторов, газет и каналов выделять площади бесплатно, утверждают источники.
Издание также выяснило, что рост затрат на политрекламу произошел прежде всего благодаря Партии регионов. Отрыв правящей партии от конкурентов огромен – только на телевидении партия закупила более 16,5 тысяч пунктов рейтинга. Для сравнения, ее ближайший конкурент – партия Украина – Вперед! – приобрела чуть менее 7 тысяч пунктов. На прошлых выборах разрыв между участниками был не таким значительным.
Напомним, ранее представители оппозиции жаловались, что власти препятствуют установлению билбордов с рекламой оппозиции по всей территории Украины.
Главные темы