Актер и шоумен Никита Джигурда поспорил с продюсером Бари Алибасовым о том, кто победит на "Евровидении". Джигурда утверждал, что первое место займет российская исполнительница Дина Гарипова. По условиям пари, проигравший должен был пройтись по Новому Арбату в женском белье, а победитель, одетый во фрак, должен был сопровождать его.
Когда стало известно, что первое место на "Евровидении" заняла исполнительница из Дании, актер написал в своем "Твиттере": "Джигурда проиграл пари – похоже, скоро вы увидите зарождение тренда #ЛИФЧИНГ".
Во время прогулки по Новому Арбату Джигурда, одетый в мини-юбку и куртку, рассуждал о сути своей эпатажной акции: "Все надевают лифчики – и мужчины, и женщины. Это не имеет никакого отношения к ориентации, это просто говорит о том, что душа – женского рода. И когда мужчина надевает лифчик, он признает: "Я люблю свою душу и женщин". Чуть позже он снял с себя и куртку, и остался в бюстгальтере, провозгласив: "Освободим женщин от насилия!".