Крістіна Зеленюк
політичний оглядач 
Марина Попович
Заступник Подієвого лідера Сьогодні Україна почала поступово послаблювати карантин. З наступного тижня в Києві запрацює метро, відновлять рух громадського транспорту та роботу великих ТРЦ. Наступний крок – відкриття міжнародного авіасполучення, концертів та інших масових заходів.
Поки ж все це заборонено. Через пандемію коронавірусу і карантин не відбудеться і грандіозний "ВишиванкаDAY" в Києві на День вишиванки, який цього року Україна відзначає 21 травня. Минулого року на Поштовій площі в центрі столиці показ вишиванок від відомого українського дизайнера Юлії Магдич спільно з телеканалом "Україна" і новинами "Сьогодні" зібрав справжній аншлаг глядачів. Що буде цього року, як пандемія і карантин вплинули на малий і середній бізнес і як допомогти діячам культури, які фактично залишилися без шматка хліба, сайт "Сьогодні" для проєкту SmartTalk особисто розпитав у Юлії Магдич.
Інтерв'ю з Юлією Магдич – дивіться відео:
Ми з Вами говоримо напередодні Дня вишиванки, який Україна відзначатиме 21 травня. Напевно, у вас дуже багато роботи?
Є такий момент. Пишемо різні відео, інтерв'ю, готуємо невелику презентацію в фотоформаті до Дня вишиванки. Словом, намагаємося зробити все, що можливо і неможливо в умовах карантину.
Можливість виспатися хоч є?
Звичайно. Але сьогодні, на жаль, не вдалося.
Минулого року в Києві на Поштовій площі телеканал "Україна" і новини "Сьогодні" разом з вами проводили грандіозний показ "ВишиванкаDAY", до якого могли приєднатися всі бажаючі. Якби не епідемія коронавірусу і карантин, що було б цього року? Які були плани?
Ми до останнього вірили, що все-таки зможемо зробити "ВишиванкаDAY", щоб трохи підняти людям настрій. Чекали, що карантин закінчиться трохи раніше. Вже хочеться барв, бачити інших людей, разом з ними чимось насолоджуватися. Але зовсім нещодавно зрозуміли, що, на жаль, шоу зробити не вдасться. Вийшло не так, як хотілося. Втім, щось все-таки буде. Зокрема, флешмоб із зірками. Але, що найголовніше, – на телеканалі "Україна" планується розіграш нашої вишиванки. Тож всі можуть взяти участь і, може, комусь із наших глядачів пощастить.
Загалом, знаєте, мені здається, що багато дизайнерів зараз намагатимуться робити діджитал-покази. Скажу чесно, час уже до цього підштовхував. Коронавірус все це прискорив і трохи стиснув нас. Ми розуміємо, що повинні робити діджитал-покази, тому що не факт, що пройде тиждень моди в Парижі, Мілані, Нью-Йорку в зв'язку з тим, що обмежені пересування, спілкування.
Кордони закриті всюди, нікуди не полетиш. Як на Вас особисто вплинули карантин і пандемія? Скоротилися продажі? Ви правильно говорите: коронавірус підштовхнув всіх нас ще більше перейти в онлайн. Але індустрія моди – це особлива штука. Не прийдеш, нічого не поміряєш, не відчуєш річ на дотик...
Звичайно, ми дуже сильно відчуваємо вплив карантину не тільки в продажах, але і в організації роботи. Наші майстри живуть в різних куточках Києва, тому добиратися на роботу важко. Роботу для наших майстрів ми зробили максимально безпечною. Люди виходять по одному. Знаєте, у нас багато хто перейшов в онлайн ще раніше, до карантину. Тому ми вже звикли до онлайн-продажу і онлайн-спілкування. Ми розуміємо, який треба дати продукт, щоб він добре йшов в онлайні. Наприклад, даємо сукню one size, яка підійде всім, її можна безпечно замовляти онлайн, тому що вона універсальна.
Багато дизайнерів зараз намагатимуться робити діджитал-покази. Скажу чесно, час уже до цього підштовхував
Мені здається, що всі підприємці в Україні чекали, чи будуть у нас податкові канікули, якась допомога бізнесу. На жаль, ми бачимо, що цього не відбувається. В Україні за карантин з'явився додатковий мільйон безробітних. Думаю, їх буде ще більше. Багато українських бренди припинять своє існування взагалі. Тому мода і креативна економіка – це дуже витратний бізнес, адже він візуальний. Для того, щоб створити хорошу візуальну картинку, треба витрачати величезні бюджети. І коли ця модна машина зупиняється хоча б на два-три місяці, для маленького і середнього бізнесу це досить відчутно. Середній бізнес може стати маленьким, а маленький – зникнути взагалі.
Крім просто бізнесу, Ви ще й популяризували українськість і Україну як державу за кордоном. Давайте поговоримо про культуру і художників в наш час. Ніхто не говорить, що через повний локдаун вони фактично залишилися без шматка хліба. Скасовано всі масові заходи, концерти...
Питання досить складне. Це не так просто, як перейти в онлайн з продажем суконь. Зараз дуже багато зірок почали робити онлайн-концерти. Звичайно, вони безкоштовні.
Але це не монетизується...
Тому мені здається, що добре було б створити якусь платформу, яка могла б це монетизувати і об'єднати артистів. Тому що від держави допомоги я не чекаю в цьому плані. Тому діячі культури повинні розуміти, що повинні самі створити якусь нову альтернативну бізнес-модель, яка відповідає сьогоднішньому часу. Звичайно, можна йти на YouTube, який монетизуються, можна записувати пісні, які купуватимуться в iTunes – це все діє. Але це не ті обороти – це не концерти. А театральні трупи? Як вони на сьогодні можуть це монетизувати, коли у театрів і так не було особливих бюджетів?
Мода і креативна економіка – це дуже витратний бізнес, адже він візуальний
Я не бачу виходу, крім створення якихось нових культурних платформ, в тому числі для продажу живопису, онлайн-концертів... Ось, наприклад, Челентано. Мені сподобалося, як він колись зробив концерт, де кожен квиток коштував один євро. Набилася неймовірна кількість людей. Він захотів, щоб його музика стала доступнішою. Але не безкоштовно. Мені здається, що такі ініціативи дуже хороші, і люди повинні розуміти, що творча робота повинна так само оплачуватися, як і все те, що вони можуть помацати руками. Пам'ятайте, коли були піратські копії, диски продавалися, кіоски були, мене це дуже засмучувало. Мені було щиро боляче від того, що це крадуть чужу працю.
Так, поняття авторського права у нас майже немає.
А якщо і захищено, то творець повинен витратити всі свої доходи на юристів.
Це і нерви, і час. А час – гроші.
Тому нашим законодавцям протягом карантину для творчих людей треба створити правильне законодавство, яке б нас захищало.
Напевно, Ви бачили, як соцмережі відреагували на акцію протесту українських діячів культури, які буквально прошили світловими променями небо над Києвом. Деякі це засудили, інші, навпаки, підтримали. На якій стороні ви?
Звичайно, я їх підтримую. А як це можна не підтримувати? Багато людей кажуть, що ось ми зараз ослабимо карантин і піде друга хвиля заражень. Мені ж здається, що наша держава просто не може собі дозволити карантин.
А якби в ваших руках були такі повноваження, як у Зеленського, що б зробили і поліпшили?
Це як барон Мюнхгаузен, який повинен сам себе витягнути з цієї ситуації, іншого шляху немає. Потрібно створити правильний клімат для підприємців. Ми, наприклад, нещодавно прораховували створення одного виробництва, яке не стосується моди, в Ризі. Візьмемо умовну цифру – виробництво коштує мільйон. Ось ти його будуєш, а 600 тисяч тобі відразу ж держава повертає. Такі умови є в багатьох країнах. Створюється клімат, щоб підприємці приїжджали, створювали робочі місця, їм даються податкові канікули, податківці не ходять до юних підприємців в гості, їм дають розвернутися, працювати і реалізувати себе. На кредитах в нашій державі теж не попрацюєш з цими відсотковими ставками.
Фактично ми всі і держава тримаємося на підприємцях
Я вам скажу, що всі революції трималися на підприємцях, зараз все обладнання, всю допомогу лікарям дають підприємці. Все, що приходить від держави, воно просто "випаровується" в невідомому напрямку. А підприємці допомагають. При цьому в повному розмірі сплачують податки, і за те, що вони платять, отримують розбиті дороги, відсутність нормальної медицини і освіти. Це моя особиста точка зору. Можливо, вона трохи ангажована, я все ж також підприємець.
Тренд на похід художників, акторів та діячів культури в політику триває. Ніколи про це не думали?
Це абсолютно очевидний тренд. Зараз найдорожче в політиці – це впізнаваність. Якщо твоє обличчя знають, тебе впізнають, то за тебе проголосують. Умовно, Васю Пупкова, який побудував десять заводів, а в телевізорі не був, його не знають і за нього не проголосують. Тому цим гріх не скористатися, люди зі своєю відомістю йдуть в політику. В цьому випадку я завжди раджу звертати увагу на те, що людина створила в житті.
Яка додана вартість...
Людина – це результат її праці. Мені дуже подобається, як це описав Антуан де Сент-Екзюпері в "Цитаделі". Він там добре писав про майстрів, які роблять килим: майстер вмирає, а килим його залишається – це він у тому килимі. Так само і ми залишаємося в тому, що робимо. Коли результат є тільки публічність, звичайно, що ця людина не здатна створити якусь систему, організацію, вибудувати в ній певні ієрархічні зв'язку. Вона пройде в політику, але велике питання, що вона там зробить?
Зі своїми принципами, які у мене є по життю, я поки не готова займатися політикою. На сьогодні я не бачу, з ким можна працювати
Вам ніколи не пропонували?
Я думала над цим, були у мене пропозиції. Ви розумієте, що були квоти на жінок. Зараз все-таки намагаються це гендерна рівність...
... збалансувати.
Так, я вже не кажу про те, щоб вирівняти. Але я прекрасно розумію, що зі своїми принципами, які у мене є по життю, я поки не готова цим займатися. На сьогодні я не бачу, з ким можна працювати. Можливо, коли зміниться політична система нашої країни, тоді я готова в бій.
Скільки людей зайняті у Вашому бізнесі? Через карантин багатьом бізнесменам довелося попрощатися зі своїми співробітниками. Вам вдалося зберегти команду?
Ми зберегли команду. Ще нікого не звільняли. Можливо, у нас і будуть якісь невеликі скорочення. Але, наприклад, зараз у нас дівчинка йде в декрет. Вся наша команда складається з 50 осіб. Плюс-мінус, тому що є сезонні роботи, коли ми пару людей додаємо, або навпаки. Намагатимуся зберегти всю команду. Подивимось як вийде.
Які покази через карантин у вас зірвалися?
Передусім у мене обірвався "ВишиванкаDAY" з телеканалом "Україна" і новинами "Сьогодні". Також ми планували робити показ в рамках джазового фестивалю у Львові, який теж перенісся на наступний рік. До речі, нам вже пропонують влаштувати показ, кажуть, давайте, заходите в fashion week... Уже надійшли дві такі пропозиції з різних країн. Однак я розумію, що зараз дуже ризикована історія щось планувати. Найбільше нас цікавить, чи буде fashion week в Парижі, тому що ми там зазвичай робимо шоурум, все перейде в онлайн. Шоуруми і покази – це дуже витратна частина бізнесу. І якщо все перейде в онлайн, то це нам дозволить дуже сильно переформатувати бізнес зі знаком плюс. Нам вигідніше працювати в онлайні, ніж навпаки.
Напевно, все модниці підписані на Ваш Instagram. Я бачила, як моделі в вишиванках і сукнях від Юлії Магдич позують десь у Венеції. Це були просто виїзні фотосесії чи ви влаштовували там покази?
Це були виїзні фотосесії. Ми знімали два лукбуки. Один на Бурано – маленькому острові прямо у Венеції. Вони відомі своїм мереживом і кольоровими будиночками. До речі, звідки такі будиночки там взялися? Моряки переважно поверталися додому в дуже нетверезому стані, і для того, щоб дізнаватися, де хто живе, свої будинки розфарбовували в різні яскраві кольори. Не знаю, правда це чи ні, але легенда прикольна. А другий, романтичніший лукбук, знімали в Венеції. У моді ми все знімаємо за півроку до... Те, що ми представляємо навесні, знімаємо восени. Тобто в Венеції була зйомка ще наприкінці серпня минулого року. Чому людей на фотографіях немає? Часто підписники таке запитують ...
Розігнали всіх просто...
По-перше, ми знімали з самого ранку. По-друге, існує фотошоп, ми трошки вирізали людей з кадру. Але вийшло досить ефектно. Тому що в студії вже набридло знімати, хочеться багатої архітектури, зміни картинки. До речі, ми вчасно знялися, адже незабаром Венецію сильно затопило.
Хто допомагає і надихає на нові колекції? Наскільки я знаю, Ваша мама сама вишиває. Це сімейна традиція?
Сімейний бізнес... Жартую. Мама дійсно вишивала, коли я була маленька. Зараз вона займається бізнесом і на це немає часу. З іншого боку, вже я для неї вишиваю. У неї така велика колекція моїх суконь, у мене такої немає.
В першу чергу, що мене надихає, – це історія. Я дуже люблю історію, історичні книги: є такі персонажі, які захоплюють мене своїм характером, вольовими якостями. Для таких людей мені б хотілося створювати одяг. І я собі уявляю, що б наділа та чи інша людина, якби вона жила у наш час. Ось саме таким чином до мене заходить натхнення. І ще дуже люблю квіти. У мене майже все в квітах. Якщо дарують, або я десь бачу красиві квіти, намагаюся їх перевести на тканину. Але все це виникає дуже спонтанно. З одного боку, це бізнес, а з іншого – творчість і креативна індустрія. Дуже важко, коли ти в собі об'єднуєш і бізнесмена, і творчу людину. Ти, може, і хочеш сидіти і щось малювати, а у тебе дзвінки, на які ти повинен відповідати. Ти не можеш просто вимкнути телефон. Але я вже практикувала, коли їду кудись у відпустку, повністю вимикаю телефон на 3-4 дні і жодних соцмереж.
У вас хороша сила волі.
Це настільки перезавантажує... Взагалі я вважаю, що скоро прийде нова мода – ходити без телефону. І я обов'язково хочу це спробувати.
Дуже важко, коли ти в собі об'єднуєш і бізнесмена, і творчу людину. Ти, може, і хочеш сидіти і щось малювати, а у тебе дзвінки, на які ти повинен відповідати.
Який найбільший букет в житті вам дарували чоловіки? Наприклад, 101 троянда ...
Було гірше. Моє улюблене свято – Великдень. Це було ще в інституті. Мені на Великдень привезли всю Бессарабку квітів. Причому я розуміла, що це у людини, як у пісні Пугачової, не останні гроші, і всі квіти, які там були, мені привезли. Я їх потім трошки пороздаровувала, тому що не вистачало місця в квартирі. Такі речі запам'ятовуються. Власне тим, що людина готова для тебе пожертвувати всім.
Ви згодні з тим, що вишиванки у нас стали популярними тільки після Революції Гідності в 2013-2014 рр.?
На жаль, згодна. У Львові ми часто ходили в національних костюмах. Приїхала до Києва, пам'ятаю, одягла вишиванку на дискотеку. У мене були такі модні "рвані" джинси і вишивка. На мене люди відверто показували пальцями. Ніхто не розумів, навіщо я так прийшла, може, я якийсь аніматор і тут зараз показуватиму якісь вогняні шоу. Не завжди люди були готові на той момент до прояву такої візуальної української культури. Під час Революції Гідності воно вже якось нас об'єднало. І треба не забувати, що, наприклад, під час Помаранчевої революції були помаранчеві прапорці. Революція Гідності теж повинна була мати свій візуальний символ. Ось вишивка ним і стала. І дійсно, така хвиля, слава Богу, пішла. Наприклад, берет і круасан у нас асоціюються з Францією. Нехай вишивка асоціюється з Україною. Це наша фішка, і ми цим повинні користуватися.
Чи вивчали Ви історію українських вишиванок? Була ідея створити якусь історичну колекцію?
До речі, це хороша ідея. Такий ідеї не було, ви мені її підкинули. Звичайно, хочеться це зробити, але з трохи іншим підходом. Мода, як і будь-яке мистецтво, повинна відображати час, в якому ми живемо. Дуже багато компаній і дизайнери просто беруть старовинну вишивку, в нуль її копіюють і потім кажуть, що це їхня колекція. Робити репліку старовинної вишивки? У цьому творчістю і не пахне. Хотілося б показати стародавні часи, регіональність, тому що вишивок було дуже багато.
Чи є у Вас в гардеробі старовинна вишивка?
Є й багато. Я їх збирала до того, як відкрила свій власний бізнес. У мене їх ціла колекція, різні є – і бісером вишиті, і ті, що бабуся дарувала. Є і глечики старовинні, які моя прабабуся ще робила. Взагалі, я любила носити вінтажні старовинні речі, поки мені одного разу мама не сказала: "Юлю, а раптом у цьому хтось помер?".
Я не могла не помітити, що деякі українські виробники копіюють Ваші стиль, фасони і вишивку. Однак коштують такі сукні, звичайно, значно дешевше. Як до цього ставитеся? І взагалі у нас в країні можна захистити авторське право?
Ставлюся вкрай негативно. Я б їх усіх вбила, скажу відверто (сміється). По-перше, вони копіюють це все неякісно, тому воно не матиме такий вигляд сукні, як робимо ми. По-друге, дійсно треба розуміти, що це інтелектуальна власність, яку на сьогодні в Україні ми ніяк не можемо захистити. Ну, якщо вже такі гіганти, як Louis Vuitton і Dolce & Gabbana, не можуть захиститися від підробок, то як це можемо зробити ми? Нас підробляють не тільки в Україні: Кувейт, Катар, Індія, США – довгий список.
До речі, мені щотижня надсилають посилання на нову українську компанію, яка нас підробляє. Іноді – по кілька на день. Контролювати це стало просто неможливо. Причому вони настільки нахабні, що коли мої співробітники їм телефонують і просять прибрати фотографії (вони використовують наші знімки, на які ми маємо права, за це ми їх можемо засудити), то вони відмовляються. Мене це передусім ображає як художника. Ти сидиш над цим працюєш, ночами малюєш – це ж дуже довгий процес. Колекцію ти фактично робиш два місяці з ранку до ночі.
Але в мас-маркет ви не йшли з першого дня.
Те, що я роблю, це фактично "важкий" люкс. Ми зробили дешеву альтернативну колекцію, проте вона не отримала такої популярності. Але коли люди дивляться на те, в чому ми зараз з вами одягнені, вони хочуть власне таку сукню, але щоб коштувало воно дуже дешево. А це неможливо, тому що є певна кількість вишивки та робочого часу, який витрачається на цей процес. І я б із задоволенням формувала ціну нижче, якби це було можливо з такою кількістю роботи і, власне, ручної роботи.
Чи багато у Вас іноземних клієнтів? Може, є якісь відомі світові селебріті?
У мене і так переважно клієнти з-за кордону. З останніх – Кетрін Зета-Джонс нас наділа. Можу похвалитися, що минулого тижня ми в WatsApp листувалися з принцесою з арабської країни, яка у нас замовила дві сукні. Досить багато іноземних блогерів. І, звичайно, багатьох з клієнтів ми не можемо назвати. Але, бачите, час від часу хтось з'являється в наших сукнях, і журналісти про це пишуть.
Чи згодні Ви з твердженням, що сильній, успішній і незалежній жінці дуже складно знайти свою другу половинку?
Люди всі різні. Що значить сильна жінка? Сильна за характером? Сильна в бізнесі? Сильна вдома? Тиран? Хто ця – сильна жінка?
Наприклад, в бізнесі і за характером?
Кожна людина знаходить собі пару, яка її гармонізує. Між людьми повинна відбуватися дуалізація. Коли людина таку пару знаходить, то всі питання, занадто вона сильна, чи, може, занадто висока, відпадають. Я вірю в любов, знаю, що любов існує, і не вважаю, що є якийсь сенс підбирати людину за якимось характеристиками або критеріями. Тобто це все-таки має бути почуття, яке не звертає уваги на те, який ти. Тебе або люблять який ти є, або ні. І ти нічого з цим не зробиш.
Просто в Україні є такий стереотип, що жінок багато, ще й дуже красивих, а чоловіків мало, тому жінкам іноді доводиться конкурувати між собою.
Такий стереотип є. Мені здається, що жінки себе деномінують в нашій країні, погоджуються на будь-яке ставлення і, що мені не подобається, дуже часто йдуть на компроміси. Цей стереотип, який ви озвучили і який є дуже поширеним в нашому суспільстві, його фактично і породили жінки своєю поведінкою. Тому що якщо ви поїдете до Європи, там красива жінка в красивій сукні з манікюром – це вже просто щось фантастичне. Але, по-перше, в Європі немає такої різниці у віці в шлюбах. Дуже цікаво, вони вважають, що повинна бути невелика різниця. Якщо люди одружуються вдруге, чоловікові може бути 55 років, і дружині 55, і це нормально. І взагалі, середній вік для шлюбів в Європі – це 34-36 років. Тому що люди роблять кар'єру.
Я вірю в любов, знаю, що любов існує, і не вважаю, що є якийсь сенс підбирати людину за якимось характеристиками або критеріями
Ось ви сказали про сильних жінок... Якщо жінка все на себе сама бере і тягне на собі цей віз, то вона його тягнутиме все життя. І, в принципі, якщо жінка у відносинах буде готова бути жінкою, вона нею і буде. Знаєте, ще я дуже часто спостерігаю жінок дуже залежних. Жінка повинна бути незалежною. Мене мама з дитинства вчила, що ти повинна бути незалежна. Жінка, коли має справу свого життя, у неї очі горять, вона цікава, вона стає крута, за нею хочеться йти, її хочеться розгорнути і почитати цю жінку. І ось ця незалежність такий стереотип просто перекреслює, тому що така жінка горить, вона цікава.
Ви зараз вчитеся в аспірантурі? Чому далі вирішили продовжити навчання?
Розумієте, мода – це такий бізнес, він має дуже чіткі рамки. З одного боку, це бізнес, який дає тобі все сенсорні задоволення, дуже сильну візуальне насолоду. З іншого, – це той бізнес, який не дає зростати інтелектуально. Тому що все, що ти створюєш, – це фактично візуальний продукт. Мені б дуже хотілося розвиватися різнобічно, тому, власне, і вступила до аспірантури. Може, через деякий час піду викладати, чому ні?
Нагадаємо, що по 21 травня на офіційній сторінці Facebook телеканалу "Україна 24" проходить конкурс, за умовами якого потрібно опублікувати фото у вишиванці на своїй сторінці і написати кілька пропозицій про значення вишиванки у вашому житті, не забути згадати сторінку "Україна 24" і поставити хештег #УкраїнціРазом. За допомогою спеціальної програми випадковим чином 21 травня буде обраний переможець.
Головні теми